Матрица теста креативов: как структурировать 20–30 гипотез чтобы не утонуть в данных

Когда креативов много, легко запутаться в результатах. Один вариант показал +15% к CTR, другой лучше конвертит, третий держит низкий CPC. Без системы ты просто собираешь шум вместо инсайтов.

Матрица теста — это таблица где каждый креатив привязан к гипотезе. Строки: варианты креативов. Столбцы: метрика теста (CTR, CPC, CR, ROAS), гипотеза (что именно проверяешь), статус (на тесте / в масштабе / отклонён).

Как заполнять:
— Колонка «Гипотеза» содержит конкретное предположение: «эмоция страха конвертит лучше чем надежда», «видео 6 сек дешевле чем 15 сек», «месячный абон лучше покупает чем годовой»
— Каждый креатив тестирует ОДНУ или две гипотезы максимум. Если креатив вмещает три идеи сразу — ты не поймёшь какая именно сработала
— Метрики заполняй только релевантные для этого варианта. Для юзерактивности (установка app) смотри CTR и CR. Для performance (ROI) добавь ROAS

После того как тест завершился, отмечай в матрице: гипотеза подтвердилась, опровергнута или дала неоднозначный результат. Это становится базой для следующих тестов — ты не начинаешь с нуля, а строишь на найденных закономерностях.

Матрица теста — это не просто таблица. Это память команды. Через месяц ты посмотришь на неё и вспомнишь почему отклонил определённый подход, и не будешь повторять тот же тест дважды.

Счётчик: 897 символов