Бриф — это не «сделайте красиво», а набор ограничений и целей. Без него дизайнер рисует по вкусу, а не под CPA. В хорошем брифе должны быть: оффер, ЦА, гео, язык, формат, цель креатива и 1 главный CTA.
Дальше — контекст, который влияет на картинку и текст: боль аудитории, возражение, что уже обещали конкуренты, какой угол подачи нужен: экономия, скорость, статус, безопасность, простота. Если у тебя есть лендинг, прикрепи его и отметь, какие тезисы нельзя терять.
Отдельным блоком дай референсы: что нравится и почему, что не нравится и почему. Не кидай 20 примеров без пояснений — дизайнеру важнее понять логику: цвет, композиция, плотность текста, уровень агрессии, наличие лица, скриншота, цифр, UGC-стиля. Так проще собрать вариации, а не один «средний» баннер.
И еще 3 вещи: где креатив будет жить, какие элементы обязательны, какие запрещены. Для Meta особенно полезно сразу указать, нужен ли формат под статик, видео или карусель, и сколько версий сделать на тест.
Чем точнее бриф, тем быстрее получаешь не «красиво», а креатив, который можно запускать в работу.
Meta Buy 📈
@meta_buying_pro
Креативный бриф для Meta: что дать дизайнеру, чтобы не переделывать 5 раз
Этот пост опубликован в Telegram-канале Meta Buy 📈. Подписаться можно по ссылке: @meta_buying_pro.