5 правил заголовков, которые останавливают скролл — и убивают конверсию

Заголовок креатива решает всё: кликнут или пролистают. Но есть нюанс — цепляющий заголовок и продающий заголовок это часто разные вещи.

Вот что работает стабильно:

— Конкретика > абстракция. «Заработал $3 200 за неделю» бьёт «Как увеличить доход в арбитраже». Цифра не обязательно должна быть точной — но она должна существовать.
— Боль читателя, а не описание продукта. Не «Удобный трекер с AI-модерацией», а «Хватит терять 30% трафика на редиректах». Человек думает о своей проблеме, а не о ваших фичах.
— Заголовок должен создавать информационныйGap. «Почему крео с CTR 8% не зарабатывают» — тут читатель не понимает, как такое возможно, и кликает. Без этого зазора даже сильные слова не работают.
— Тестируй через зеркало. Напиши 5 вариантов заголовка, покажи коллеге на 3 секунды и убери. Какой запомнился — тот и оставляй. Если не запомнился ни один — начни с нуля.
— Не ври, но драматизируй. Завышенные ожидания убивают конверсию на лендинге. Если заголовок promises невозможное — пользователь уйдёт до оффера.

Заголовок это не украшение. Это первый фильтр, который отсекает нецелевую аудиторию и притягивает тех, кто готов действовать. Пиши заголовок последним — когда уже знаешь, что внутри креатива.