Обычный угол сообщает «Скидка 20%». Сильный угол отвечает покупателю на три вопроса сразу: сколько, зачем мне, почему сейчас. Это три разных угла — и их легко перепутать, из-за чего баннер теряет клик.
1. Цена. «−30%» — это не цена, это скидка. Цена отвечает на вопрос «сколько платить»: «990 ₽ вместо 1 400 ₽». Конкретная цифра читается быстрее процента и работает на любом товаре.
2. Выгода. «Экономия 2 часа в неделю» > «выгодно». Выгода — про результат покупателя, а не про характеристику. Считайте в его единицах: минуты, граммы, рубли в месяц.
3. Новизна. «Впервые в продаже» / «новая коллекция». Этот угол работает на импульс и дефицит: решение откладывается, пока не появится в корзине.
Что делать, если хочется всего сразу: цена + выгода. Новизну добавляют только когда товар действительно новый — иначе баннер перестаёт работать и подрывает доверие ко всей витрине.
Простой тест перед публикацией: закрыл ли угол все три вопроса за 2 секунды чтения? Если нет — перепишите первую строку, а не весь креатив.
Creative Factory 🎨
@admedia_creativefx
Баннерный угол: три формулировки, которые решают за покупателя
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creative Factory 🎨. Подписаться можно по ссылке: @admedia_creativefx.