Ретаргет после вебинара сливает бюджет, если не разделить аудиторию по намерению

После эфира не лей один и тот же оффер на всех. Минимум нужны 3 сегмента:
— дошли до конца и проявили активность;
— были на регистрации, но не пришли;
— смотрели запись, но не оставили заявку.

Для каждого сегмента нужен свой угол. Тем, кто досидел до конца, показывай оффер и дедлайн на действие. Тем, кто не пришёл, — короткое напоминание о пользе и снятие барьера. Тем, кто смотрел запись, — кейс, разбор или ответ на частый вопрос. Чем дальше человек от заявки, тем мягче вход.

Не тащи в ретаргет весь эфир целиком. Лучше вырезать 15–30 секунд с одним сильным тезисом, добавить контрастный заголовок и один следующий шаг. Крео должно отвечать на вопрос: почему вернуться именно сейчас, а не «когда-нибудь потом».

Частая ошибка — догонять всех одним баннером 7–10 дней подряд. После вебинара окно интереса быстро сужается, поэтому сначала работай по тёплым, потом расширяй охват на более широкие сегменты. Так ты не выжигаешь аудиторию и получаешь больше заявок из одного события.