Дневной лимит без хаоса: как распределить бюджет и не слить его в первые часы

Дневной бюджет — не сумма, которую нужно потратить любой ценой. Это рамка теста: она ограничивает риск и помогает сравнивать гипотезы. До запуска определите допустимый убыток и разделите его между крео, аудиториями и связками.

Распределяйте лимит по ролям:
— 60–70% — на связки с подтверждённой экономикой;
— 20–30% — на новые крео и сегменты;
— 10% — резерв на сбои и повторную проверку.
Мало данных — увеличьте долю тестов, но резерв сохраняйте.

Заранее задайте порог остановки: объём трафика, предельную цену целевого действия и срок оценки. Не меняйте лимит после каждого колебания. Прошедшую проверку связку масштабируйте постепенно: резкий рост расхода искажает статистику. Смотрите также на задержку конверсий и затраты по каждой гипотезе, чтобы отличить проблему бюджета от слабого оффера, креатива или трекинга.

Лимит полезен не сам по себе: заранее распределите роли, задайте стоп-условия и масштабируйте только проверенные связки.