Как собрать базовый список минус-слов до запуска: 4 шага без чистки вслепую

Сначала опишите целевое действие и портрет запроса: что человек должен купить, заказать или оставить заявку. Затем соберите фразы из семантики, подсказок поиска, планировщика и старых кампаний. Не добавляйте слова только потому, что они кажутся «нецелевыми».

Проверьте список по четырём группам:
— другой тип намерения: бесплатно, скачать, инструкция, своими руками;
— другая аудитория: вакансии, резюме, обучение, форум;
— другой товар или услуга: б/у, запчасти, отзывы, ремонт, если это не входит в оффер;
— служебные и тестовые запросы: бренд конкурента, внутренние названия, случайные сочетания.

После этого пройдите семантику вручную и отметьте спорные слова. «Цена», «дёшево», «отзывы» или «сравнить» не всегда мусор: они могут приводить горячую аудиторию. Для очевидных исключений используйте подходящий тип соответствия и проверяйте, не блокирует ли минус-слово полезные фразы.

Сохраните список отдельно по тематикам и добавьте его на нужный уровень: кампанию, группу или аккаунт. После запуска регулярно просматривайте поисковые запросы и переносите в список только повторяющиеся либо явно нерелевантные варианты.

Базовый список не должен быть максимально длинным. Его задача — убрать очевидный мусор и оставить место для решений по реальным данным.