Как собрать белый список площадок: отсекаем мусор до масштабирования рекламы

Белый список — не перечень проверенных навсегда ресурсов, а набор площадок с приемлемым качеством под конкретную связку. Собирайте его по данным собственных тестов: отдельно фиксируйте источник, формат, гео, аудиторию и целевое действие.

Перед запуском определите критерии допуска:
— конверсия подтверждается качеством, а не только кликом;
— нет аномальных уходов, дублей и подозрительных действий;
— хватает данных для сравнения;
— экономика выдерживает комиссии, холд и корректировки.

Не смешивайте все площадки в одной кампании. Используйте отдельные идентификаторы и сохраняйте расходы, клики, конверсии, подтверждения и выплату. Добавляйте площадку после проверки нескольких срезов: по дням, форматам и типам аудитории. Один удачный всплеск ничего не доказывает.

Разделите список на уровни: «допуск» — можно осторожно масштабировать, «наблюдение» — данных мало или качество нестабильно, «стоп» — есть устойчивые признаки мусорного трафика. Пересматривайте статус после смены креатива, лендинга, таргетинга или оффера.

Ценность белого списка — в предсказуемости, а не в количестве строк. Записывайте причину каждого решения: так следующий тест начинается с накопленной логики, а не с нуля.