7 ошибок при запуске кампании, которые сжигают бюджет ещё до оптимизации

Большинство провалов начинается не с плохого алгоритма, а с неподготовленного запуска. До активации проверьте всю цепочку: объявление → посадочная → целевое действие → передача данных в аналитику.

Чаще всего бюджет теряется из-за семи ошибок:
— смешаны разные аудитории и гео;
— нет единого события оптимизации;
— метки не совпадают с отчётами;
— креатив обещает то, чего нет на лендинге;
— тест запускают на слишком узкой выборке;
— несколько переменных меняют одновременно;
— кампанию оценивают раньше, чем накоплены данные.

Отдельно зафиксируйте условия теста: гипотезу, аудиторию, креатив, плейсменты, лимит расходов и критерий остановки. Иначе после запуска невозможно понять, что именно повлияло на результат.

Перед масштабированием проверьте не только CTR и цену клика, но и конверсию посадочной, качество лидов, подтверждения и итоговую экономику. Дешёвый трафик может оказаться самым дорогим.

Хороший запуск — это управляемый эксперимент: одна гипотеза, корректная аналитика и заранее заданные правила принятия решений.