CPM (оплата за показы) лучше всего подходит для масштабирования. Если у креатива высокий CTR, стоимость целевого действия здесь будет минимальной. Основной риск в том, что бюджет списывается независимо от переходов, поэтому модель требует качественного визуала.
CPC (оплата за клики) — стандарт для тестов. Вы платите только за переходы, что защищает от слива на нерелевантных площадках. Модель позволяет быстро оценить привлекательность оффера и собрать аналитику без переплат за пустые показы.
CPA (оплата за действие) минимизирует риски: расход идет только за результат. Но алгоритмы могут ограничивать охват, если не находят конверсии сразу. Это решение для стабильных воронок с четко просчитанной экономикой.
Для масштабирования связок с высоким CTR выбирайте CPM, для тестов — CPC, а для прямой продажи товаров — CPA.
Всегда считайте стоимость целевого действия (eCPA) независимо от модели закупки — это единственный объективный показатель. 📊
Иванов | Медиа и охваты 105
@ivanov_media_205
CPM, CPC или CPA: как выбрать модель закупки под конкретную задачу
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 105. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_205.