Классическая ошибка: запускаем ретаргетинг на всех кто был на сайте за последние 180 дней. В итоге в одной аудитории смешаны те, кто зашёл вчера и те, кто посетил страницу полгода назад и уже купил у конкурента.
Окна ретаргетинга нужно резать жёстче:
— 0–3 дня: горячий, максимальная ставка, прямой оффер
— 4–14 дней: тёплый, работаем с возражениями
— 15–30 дней: прохладный, нужен новый крючок
— 31+ дней: либо исключаем, либо отдельный сценарий реактивации
Главное правило: чем старше аудитория — тем менее релевантно стандартное объявление. Человек за месяц либо принял решение, либо сменил потребность.
Проверьте свои кампании прямо сейчас: скорее всего, 60% бюджета ретаргетинга сжигается на аудиторию, которую давно нет смысла догонять.
Retargeting Club
@RetargetingClubPro
Ретаргетинг работает плохо не потому что плохо настроен — а потому что аудитория давно «отработана».
Этот пост опубликован в Telegram-канале Retargeting Club. Подписаться можно по ссылке: @RetargetingClubPro.