7 признаков что креатив сгорел — и пора менять

Креатив не умирает в один день. Он тлеет, и ты тратишь бюджет на то, что уже не работает. Вот как вовремя поймать момент.

— CTR падает 3+ дня подряд, хотя аудитория и ставки не менялись. Не «чуть-чуть просел», а устойчивый тренд вниз.
— Фреквенси выросла выше 3–4 на одного пользователя. Люди видят одно и то же — и пролистывают на автомате.
— Офферы показывают стабильный CPA, но количество конверсий на крео сократилось в 1.5–2 раза за неделю.
— Комментарии и реакции пропали. Раньше хотя бы пару негативных было — теперь тишина. Тишина хуже негатива.
— Алгоритм начал «тупить» — резко меняет охваты, выдаёт нецелевую аудиторию, не может выйти на нормальный плейаут.
— Пользователи скроллят мимо превью — если есть данные по thumb-stop ratio, это видно сразу.
— Крео повторяют конкуренты — пока ты дожимаешь последний процент, рынок уже ушёл дальше.

Правило простое: обновляй креатив до того, как метрики начнут падать. Держи 2–3 свежих варианта в ротации и запускай тест каждые 5–7 дней. Кто обновляет превентивно — тот не теряет маржу на прогреве нового крео с нуля.