Сколько креативов запускать в одной тестовой связке: 3-5, не больше

Один креатив на группу — это не тест, а лотерея. Два — тоже: любой разброс по CTR внутри пары легко принять за сигнал. Три-пять креативов в одной группе дают ровно то, ради чего тест и затевается — картину, а не отдельную цифру.

Что важно сделать до запуска:

— Договориться о метрике-решателе (CTR, CPA или ROI) и окне замера. Менять критерий после первых результатов — путь к выводу «не сработало».
— Держать внутри группы одинаковым всё, кроме креатива: бюджет, плейсменты, аудиторию, тексты объявления.
— Отмечать, что креативы различаются по идее, а не по цвету и шрифту. Иначе через месяц не вспомнишь, какой именно ролик дал результат.
— Смотреть не на победителя, а на разброс. Если лидер вырвался на 3x, а остальные встали — скорее всего, отработал не креатив, а случай или клиент.

Когда в группе 5+ креативов, счёт идёт на качество каждого: дорогие, нерабочие связки быстро съедают бюджет. Оптимальный размер группы — тот, при котором вы всё ещё способны назвать причину результата.

Правило простое: сначала минимум для честного сравнения, потом расширение ради новых гипотез.