Хаос в тестах начинается не из-за плохих гипотез, а из-за того, что меняют три переменные сразу. Договорились о структуре — и каждый крео читается как строка в таблице, а не как лотерейный билет.
Держите в голове три оси: оффер (что обещаем), визуал (как показываем), формат (как упаковано). Менять их по одной. Сначала один визуал на 3 оффера, потом один оффер на 3 визуала. Так вы точно знаете, что именно сработало.
Рабочая матрица на старте:
— продукт + крупный план проблемы + короткое вертикальное видео
— продукт + демонстрация результата + скринкаст/отзыв
— оффер + «до и после» + карусель из 3–5 карточек
— оффер + лицо человека + UGC-формат
— новизна + инфографика + статичный баннер
— скидка + ограничение по времени + яркая обложка
Ошибки, которые ломают всю систему: тестировать 10 вариантов в одной связке, мешать разные офферы внутри одного адсета, и менять крео и посадочную одновременно — иначе не поймёте, что сработало.
Храните матрицу в таблице: оффер, визуал, формат, расход, результат. Через 20–30 крео у вас будет не набор гипотез, а карта того, что работает именно у вас.
Creo Test
@creotestpro
Матрица креативов: 6 связок «оффер + визуал + формат», которые работают всегда
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creo Test. Подписаться можно по ссылке: @creotestpro.