Почему устройство влияет на ROI больше, чем объём бюджета

Таргетинг по девайсам — это не просто фильтр в кабинете. Это инструмент, который разделяет прибыльный трафик от убыточного. Пользователь на айфоне и на андроиде конвертируют по-разному, платят разные суммы, покупают в разное время. Один пост без учёта этого — деньги в пустоту.

Главное правило: мобильный и десктоп — разные аудитории. На мобиле выше bounce rate, но быстрее импульсивные покупки. На десктопе дольше ждут, но когда решают — покупают дороже. Для арба это значит: мобила может быть прибыльной на 150% ROI, а десктоп убыточным даже при 300% ROI, если средний чек ниже. Разделяй бюджеты, измеряй отдельно.

iOS vs Android — тоже не одно и то же. iOS более платежеспособна в большинстве ниш, но дороже трафик и жёстче iOS 14+ атрибуция. Android дешевле, объём больше, но качество медленнее проявляется. Версия ОС тоже работает: старые iOS конвертят стабильнее, свежие Android часто — наоборот.

Практика: начни с раздельных кампаний на мобилу и десктоп. Дай каждой 2–3 дня данных. Если ROI отличается больше чем на 20% — выделяй им разные креативы, разные лендинги, разные ставки. Не пытайся втиснуть разные аудитории в один посет.

Вывод: устройство — первый сегмент, который стоит отделить. Это