5 признаков выгорания креатива — до того, как он начнёт сливать бюджет

Выгорание — это не просто падение кликов. Оно начинается, когда аудитория слишком часто видит одно и то же сообщение и перестаёт на него реагировать.

— CTR снижается при прежних настройках кампании.
— Частота показов растёт, а конверсий не прибавляется.
— CPC или стоимость целевого действия постепенно увеличивается.
— Негативные реакции и скрытия появляются чаще.
— Новые аудитории реагируют лучше уже прогретых сегментов.

Не списывайте всё на креатив. Проверьте, не изменились ли объём трафика, посадочная страница, оффер и качество лидов. Если проседает только один баннер или ролик, причина, скорее всего, в нём. Если падают все связки — проблема может быть глубже.

Обновлять стоит не только визуал. Тестируйте по одному элементу: первый кадр, заголовок, формулировку выгоды, формат, сценарий или призыв. Так станет понятно, что именно вернуло внимание.

Заранее готовьте несколько вариаций одной идеи и меняйте их до резкого падения показателей. Выгоревший креатив проще заменить, чем пытаться оживить увеличением бюджета.