Трекеры — не роскошь, а минимум для понимания, куда уходят деньги

Трекер — это инструмент, который отслеживает путь пользователя от рекламы до целевого действия (покупка, регистрация, звонок). Без него вы работаете вслепую: видите траты в рекламной кабине, но не знаете, сколько из них привело к результату.

Основные задачи трекера:

— Связать клик с конверсией. Вы поймёте, какой источник и какое объявление действительно приносят продажи, а какие только жрут бюджет.

— Отследить данные о пользователе. На какие устройства он переходит, из какой геолокации, через какой браузер — эта информация помогает оптимизировать таргетинг.

— Собрать данные для аналитики. Трекер фиксирует, прошёл ли юзер до целевой страницы, заполнил ли форму, совершил ли покупку. Без этого вы не сможете считать ROI.

Многие новички полагаются только на встроенную аналитику рекламных платформ. Но здесь есть подвох: Facebook считает конверсию так, как выгодно Facebook. Если пользователь вернулся и купил через неделю, платформа может приписать себе 100% заслуги, хотя к ней руки приложили ещё три канала. Свой трекер показывает полную картину.

Без трекера вы принимаете решения о масштабировании на основе неполных данных и теряете деньги. С трекером видите реальную эффективность каждого канала и легко находите, где убыток и где есть скрытый потенциал.