Вертикальное и горизонтальное масштабирование: как грамотно нарастить объемы в арбитраже трафика

Масштабирование — это процесс увеличения оборотов кампании при сохранении целевого ROI. Существует два классических пути развития связки, которые важно различать, чтобы не слить бюджет на этапе роста.

Вертикальное масштабирование предполагает увеличение бюджета на уже работающей связке. Основные правила:
— Повышайте бюджет постепенно, на 15-20% раз в сутки, чтобы алгоритмы рекламных площадок не уходили в стадию обучения заново.
— Следите за частотой показа рекламы: если она начинает резко расти, аудитория выгорает, и пора переходить к другим методам.
— Отключайте дубли, если они показывают результаты хуже оригинала.

Горизонтальное масштабирование заключается в расширении охвата через новые сегменты. Это создание копий успешной кампании с изменениями:
— Тестирование новых гео, которые схожи по менталитету или платежеспособности с основным регионом.
— Использование новых интересов, широких таргетов или look-alike аудиторий.
— Запуск новых креативов под ту же посадочную страницу для работы с сегментами, которые не отреагировали на первый вариант.

Не пытайтесь внедрять оба метода одновременно. Сначала выжмите максимум из одной связки вертикально, а затем дублируйте её успех горизонтально, чтобы диверсифицировать риски и не зависеть от одного источника трафика или аудиторного сегмента.