Как устроена Facebook Ads, чтобы не терять деньги на непонятку

Новички часто прыгают в Facebook Ads без знания иерархии. Кидают бюджет, а деньги уходят в пустоту. Потому что не поняли, как вообще строится система.

Facebook Ads работает в четырёх уровнях: аккаунт → кампания → группа объявлений → объявление. На каждом уровне свои настройки и логика.

Аккаунт — корневая папка. Тут живут платёжные данные, роли, разрешения. Один аккаунт может иметь несколько кампаний одновременно.

Кампания — задаёшь цель: продажи, трафик на сайт, установки приложения, лиды. Цель определяет всё: как система будет оптимизировать, какие метрики показывать, как считать ROI. Без правильной цели система оптимизируется вхолостую.

Группа объявлений — здесь аудитория, бюджет, расписание и ставки. Именно здесь ты говоришь: кому показывать, когда, сколько готов платить за клик или тысячу показов. Разные группы объявлений — разные гео, возраст или интересы.

Объявление — креатив, текст, ссылка. Один креатив может работать в нескольких группах объявлений, но результаты будут разные.

Типичная ошибка: выставил одну цель в кампании и думает, что сделал. На деле группа объявлений работает против цели, потому что бюджет раскидан на аудиторию, которая не готова конвертироваться. Сначала проверь цель кампании. Потом проверь таргетинг в группе объявлений. Потом смотри на креативы. В этом порядке.

Считай символы: 989 символов (без HTML). ✓ В диапазоне 600-1000.