Структура Facebook Ads: как правильно организовать кампанию, чтобы она работала

Facebook выстраивает иерархию: Кампания → Группа объявлений → Объявление. Многие путают уровни и теряют контроль над бюджетом и таргетингом.

На уровне кампании задаёшь цель (конверсии, трафик, охват). Это определяет, как Facebook оптимизирует показы. Менять цель потом дорого — алгоритм переучивается. Выбери одну и придерживайся на весь тест.

В группе объявлений живут таргетинг, бюджет и расписание. Здесь ты разделяешь аудитории: отдельная группа для холодного трафика, отдельная для тёплого. Разные демографики или географии — разные группы. Так видишь, какая работает, и масштабируешь именно её.

На уровне объявления — креативы и копи. Один креатив в одной группе = чистый результат. Если выложишь 3 креатива в одну группу, не поймёшь, какой даёт результат. Facebook будет показывать лучший, но данные размажутся.

Типовая ошибка: создают одну кампанию, одну группу, закидывают туда 5 креативов и весь бюджет, потом удивляются, что не видно, что работает. Структурируй с самого начала — тестируй один креатив на одну аудиторию, собирай данные чисто, масштабируй победителей.