Три метрики в отчёте кабинета, которые врут чаще всего

Новички смотрят на CTR и думают, что всё хорошо. Опытные арбитражники знают: цифры в интерфейсе кабинета — половина правды. Вторая половина в том, как эти цифры читать.

CTR и impressions. Платформа считает клики и показы по-своему. Клик может засчитаться дважды (если юзер случайно тапнул), а impression может быть неполным — если баннер загрузился, но пользователь не скроллил до него. Смотри на абсолютные числа в динамике, а не на проценты. Если CTR вырос с 2% до 2.1% за день — шума нет.

Attribution и конверсии. Кабинет видит только первый клик или последний? У разных платформ разные модели. Facebook может считать конверсию произошедшей через неделю, а TikTok — через 3 дня. Если сравниваешь две площадки по одному метрику — ты сравниваешь разные вещи. Выстави одинаковое окно атрибуции или смотри на ROI по реальным данным из трекера.

Фильтры и сегментация. Отчёт может скрывать данные по устройствам, геолокациям или источникам трафика. Кабинет показывает общее число, а в деталях — может быть 70% трафика из мобильных и 2% конверсия, против 40% с десктопа и 8%. Если не копаешь в фильтры — видишь только среднюю температуру по больнице.

Привычка сверять цифры кабинета с данными из пикселя, трекера и CRM экономит недели переделки неработающей стратегии. Кабинет — отправная точка, не финал.