Вертикальное vs горизонтальное масштабирование: когда что работает

Большинство арбитражников масштабируют неправильно и сжигают бюджет впустую. Вертикальное масштабирование — увеличение ставок на работающих креативах и геолокациях. Горизонтальное — расширение на новые креативы, площадки, целевые аудитории. Выбор между ними определяет результат.

Вертикальное масштабирование работает, когда:
— метрика стабильна 3-5 дней подряд без скачков
— ROI выше целевого на 20-30%
— объемы позволяют увеличить ставку без потери качества трафика
— пиксель собрал достаточную статистику (100+ конверсий минимум)

Горизонтальное нужно, когда:
— вертикальное упирается в потолок (ROI падает, CPC растет)
— работает 1-2 креатива, остальное мертво
— есть запас в бюджете, но площадка насыщена текущей аудиторией

Типичная ошибка: массовое увеличение ставок без проверки стабильности. Пиксель отучается работать, система поднимает цену за клик, ROI тает за день. Сначала проверь, потом масштабируй.

Оптимальная схема: 60% времени вертикальное масштабирование на проверенном, 40% поиск новых углов горизонтальным. Когда вертикальное исчерпывается, переходишь полностью на горизонтальное, затем вновь ищешь вертикальные окна.