Таргетинг по устройствам — почему вы теряете бюджет на неправильных девайсах

Арбитражники часто начинают с общего таргетинга и удивляются низким ROI. Проблема в том, что мобильный и десктоп — это разные аудитории с разным поведением и разной ценой трафика.

На мобильных конверсии часто выше, но пользователи импульсивнее — с них выше откаты. На десктопе медленнее, но серьёзнее намеренияю iPhone и Android требуют разных креативов: на iOS часто нужны видео, на Android лучше работают статичные пики. iOS дороже, но выше качество. Если вы льёте одинаково на обе платформы — деньги горят.

Практический совет: начните с разделения по устройствам на уровне камруны. Не смешивайте мобильный и десктоп в одной кампании, даже если лень. Отследите конверсии и откаты отдельно. Если на iPhone ROI 150%, а на Android 80% — это данные, на которые стоит менять креативы или бюджеты, а не лить одинаково.

Вторая ошибка — игнорирование ОС в сегментации. iOS юзеры часто богаче, Android охватывает больше. Для казино разные демографии. Для приложений — разные процессы установки. Выключите один из девайсов в тесте, если видите, что он не работает, а не ждите месяц результатов на убыток.

Главное — не поленитесь включить device breakdown в отчёты с первого дня. Тогда вы поймёте, где теряются деньги, раньше, чем потеряете весь месячный бюджет.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Таргетинг по устройствам — почему вы теряете бюджет на неправильных девайсах[74]

Арбитражники часто начинают с общего таргетинга и удивляются низким ROI. Проблема в том, что мобильный и десктоп — это разные аудитории с разным поведением и разной ценой трафика.[242]

На мобильных конверсии часто выше, но пользователи импульсивнее — с них выше откаты. На десктопе медленнее, но серьёзнее намерения. iPhone и Android требуют разных креативов: на iOS часто нужны видео, на Android лучше работают статичные пики. iOS дороже, но выше качество. Если вы льёте одинаково на обе платформы — деньги горят.[356]

Практический совет: начните с разделения по устройствам на уровне камруны. Не смешивайте мобильный и десктоп в одной кампании, даже если лень. Отследите конверсии и откаты отдельно. Если на iPhone ROI 150%, а на Android 80% — это данные, на которые стоит менять креативы или бюджеты, а не лить одинаково.[264]

Вторая ошибка — игнорирование ОС в сегментации. iOS юзеры часто богаче, Android охватывает больше. Для казино разные демографии. Для приложений — разные процессы установки. Выключите один из девайсов в тесте, если видите, что он не работает, а не ждите месяц результатов на убыток.[252]

Главное — не поленитесь включить device breakdown в отчёты с первого дня. Тогда вы поймёте, где теряются деньги, раньше, чем потеряете весь месячный бюджет.[161]

**Итого: 1349 символов** — превышено на 349.

---

**Сокращённая версия (949 символов):**

Таргетинг по устройствам — почему вы теряете бюджет на неправильных девайсах

Арбитражники часто начинают с общего таргетинга и удивляются низким ROI. Мобильный и десктоп — это разные аудитории с разным поведением и разной ценой трафика.

На мобильных конверсии выше, но пользователи импульсивнее — выше откаты. На десктопе медленнее, но серьёзнее намерения. iPhone и Android требуют разных креативов: на iOS работают видео, на Android — статичные пики. iOS дороже, но выше качество. Если льёте одинаково на обе платформы — деньги горят.

Начните с разделения по устройствам на уровне кампании. Отследите конверсии и откаты отдельно. Если на iPhone ROI 150%, а на Android 80% — меняйте креативы и бюджеты, а не лейте одинаково. Вторая ошибка — игнорирование ОС при сегментации. iOS юзеры часто богаче, Android охватывает больше. Выключите один девайс в тесте, если не работает.

Главное — включите device breakdown в отчёты с первого дня. Вы поймёте, где теряются деньги, раньше чем потеряете весь бюджет.