Как не слить бюджет на фрод: чек-лист проверки качества источника трафика

Первый индикатор — Retention Rate. Смотрите динамику удержания: аномально высокий RR первого дня, падающий в ноль на второй, сигнализирует о мотивированном трафике. Линейное затухание в последующие дни — признак живых юзеров и здорового источника.

Анализируйте воронку. Если конверсия из установки в регистрацию зашкаливает, а целевые действия отсутствуют — это признак ботов. Сравнивайте поведение платных юзеров с органикой: паттерны прохождения обучения и кликов в меню должны быть схожими.

Изучайте технические параметры. Скопление старых версий ОС или однотипных моделей девайсов часто указывает на фермы. Интервал между кликом и запуском менее 10 секунд выдает инъекции кликов, а слишком длинный — фрод с перехватом атрибуции.

Проверяйте CR из клика в установку. Слишком высокий показатель на широком таргете часто говорит о мислиде или подмене контента. Качественный источник дает стабильную конверсию, которая логично зависит от оффера и креативов, а не бьет рекорды без причины.

Сверяйте данные трекера с внутренней аналитикой продукта на малом объеме перед масштабированием.