Платный трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за плохой подготовки

Перед запуском проверьте не площадку, а связку: оффер, аудиторию и посадочную. Если хотя бы один элемент «плавает», алгоритм быстро добирает не ту аудиторию, а вы получаете дорогие клики и слабую конверсию.

Три частые ошибки:
— ведут весь трафик на один и тот же лендинг без сегментации;
— тестируют креатив и посадочную одновременно, не понимая, что именно не сработало;
— оценивают результат по CTR, забывая про лид, заявку или продажу.

Рабочая схема проще: сначала один сегмент аудитории, одна гипотеза, один креативный угол. Затем отдельно проверяйте посадочную: заголовок, первый экран, форма, скорость загрузки. Если поведение на лендинге хуже ожиданий, проблема часто не в источнике, а в несоответствии обещания и страницы.

Хороший платный трафик начинается с дисциплины в тестах: фиксируйте, что именно меняете, и не смешивайте гипотезы в одну кампанию. Тогда любой источник становится управляемым, а бюджет — измеряемым.