5 ошибок в платном трафике, которые сливают бюджет даже на сильном оффере

Чаще всего проблема не в канале, а в том, как его готовят к запуску. Один и тот же оффер может дать стабильный поток лидов или быстро уйти в минус — разница обычно в базовых настройках.

— Нет разделения по этапам воронки: холодный трафик, ретаргет и брендовые запросы смешивают в одну кампанию
— Креатив обещает одно, а лендинг показывает другое: CTR растет, а конверсия падает
— Слишком широкий таргет без фильтров по гео, устройству и качеству площадок
— Отсутствует контроль частоты и выгорания аудитории
— Оценка идет только по лидам, без проверки качества заявок и дохода с них

Еще одна типовая ошибка — менять сразу и креатив, и аудиторию, и посадочную. После такого невозможно понять, что именно сломало результат. В платных источниках трафика важна дисциплина тестов: одно изменение за раз, понятная гипотеза, фиксированная точка сравнения.

Если бюджет ограничен, сначала режьте шум: отключайте слабые сегменты, чистите запросы и площадки, упрощайте путь до заявки. Так вы быстрее увидите, где реально работает связка, а где трафик просто создает видимость активности.