На рынке платного трафика снова заметный сдвиг: рекламодатели массово пересобирают медиамикс в пользу каналов,

На рынке платного трафика снова заметный сдвиг: рекламодатели массово пересобирают медиамикс в пользу каналов, где можно быстрее ловить спрос и точнее управлять CPL/CPA. На практике лучше всего сейчас отрабатывают связки, где search закрывает горячий спрос, а performance-кампании в соцсетях и РСЯ/Display догревают аудиторию и собирают ретаргет.

Что важно по полю:
— рост ставок почти всегда бьёт не по всем сегментам одинаково;
— в узких нишах выигрывают не самые большие бюджеты, а самые быстрые циклы теста;
— креативы и оффер стали влиять на результат сильнее, чем просто расширение охвата 📈

Если метрики поплыли, первым делом смотрите не только аукцион, но и посадочную, частоту и качество трафика. Сейчас побеждают не те, кто «льёт больше», а те, кто быстрее режет лишнее и перекидывает бюджет в рабочие связки.