7 ошибок в аналитике, из-за которых трафик выглядит прибыльным только в отчёте

1. Смешивают источник и кампанию: в отчёте видно «платформа», но не видно связку оффер + крео + плейсмент. В итоге масштабируют не то, что реально даёт результат.

2. Считают конверсии без окна атрибуции и сверки с CRM. Часть лидов уезжает в «потерянные», и ROI рисуется красивее, чем бизнесу нужно.

3. Не разделяют тест и масштаб. Когда новые связки попадают в общий пул, воронка становится шумной: победитель недели легко выглядит посредственно на фоне старых объёмов.

4. Смотрят только на финальную метрику. Если игнорировать CTR, CVR, CPL и долю отказов, можно долго лечить не ту проблему и резать рабочие связки. 🔎

Если аналитика не отвечает на вопрос «что именно сработало», значит трекинг собран слишком грубо. Начните с чистой структуры UTM, отдельного учёта тестов и регулярной сверки данных между рекламным кабинетом, трекером и CRM.