Как посчитать окупаемость посева: 3 шага к честным цифрам

Посевы часто оценивают на глаз по просмотрам, хотя окупаемость рассчитывается точно так же, как и в любом таргете.

• Изоляция трафика. Используйте уникальные промокоды или персональные реф-ссылки для каждого канала. Без этого вы не узнаете, какой паблик действительно дал результат.

• Расчет ROI и стоимости действия. Разделите расходы на количество подписчиков или лидов. При прямых продажах считайте классический ROI: (Чистая прибыль - Затраты) / Затраты × 100%.

• Оценка отложенного эффекта. Посев работает несколько дней. Замеряйте конверсии в течение 7–10 дней после публикации: часть аудитории доходит до покупки позже.

Не ориентируйтесь только на CPM. Дешевый охват в «мертвом» канале всегда проиграет дорогому, но конверсионному посеву в живом сообществе.