Как сервер определяет источник трафика, если клиентских кук нет

Атрибуция традиционно держится на куках, которые ставит клиентский скрипт: пришёл с рекламы — запомнили, купил через неделю — приписали рекламе. Если кука не выжила, продажа уходит в «прямой трафик».

Серверная модель даёт несколько способов удержать источник:

— Первичная кука с сервера. При первом заходе сервер записывает источник в куку через заголовок Set-Cookie. Такие куки живут дольше клиентских и не режутся политиками приватности так жёстко.
— Параметры в адресе. Идентификаторы кликов рекламных систем (gclid, fbclid и подобные) сервер видит в первом запросе и может сохранить у себя, привязав к сессии.
— Серверная сессия. Источник хранится не в браузере, а в вашей базе с привязкой к идентификатору пользователя. После авторизации все события пользователя получают его первый источник.
— Реферер. Ненадёжный, но всё ещё сигнал, если ничего другого нет.

Ограничение: пользователь без авторизации, который пришёл с другого устройства, — по-прежнему новый. Серверная модель не решает кросс-девайс, только удерживает то, что можно удержать.