Обогащение событий данными с бэкенда: где это реально приносит пользу

Одно из главных преимуществ сервера — возможность добавить в событие то, чего браузер не знает. Но обогащение ради обогащения только усложняет схему. Вот случаи, где оно окупается.

— Маржа вместо выручки. Рекламная сеть оптимизирует на «ценность конверсии». Если передавать маржу, а не сумму заказа, кампании начинают приводить прибыльных клиентов, а не крупные заказы с нулевой наценкой.
— Статус заказа. Отправлять конверсию не при оформлении, а при подтверждении или оплате. Отменённые заказы перестают учить рекламу.
— Категория клиента. Новый или повторный. Позволяет строить аудитории и оценивать, откуда приходят новые, а не те, кто и так купил бы.
— Прогнозная ценность. Если у вас есть модель, которая оценивает клиента, её результат можно передать как ценность конверсии.

Как технически: серверный контейнер по идентификатору заказа запрашивает ваш внутренний интерфейс и получает нужные поля. Запрос должен быть быстрым и защищённым.

Начните с одного поля — маржи. Эффект на рекламу от этого обычно заметнее, чем от всего остального вместе взятого.