Чёрный список площадок: когда он экономит бюджет, а когда режет объём

Блэклист стоит вести не после одного дорогого клика, а при устойчивом сигнале: площадка получает достаточно трафика, но не даёт целевых действий или приводит аудиторию низкого качества.

Добавляйте источник в список, если:
— расход превысил ваш допустимый порог без конверсий;
— конверсии есть, но не проходят проверку качества;
— аномально высокий CTR не подтверждается поведением на лендинге;
— площадка регулярно даёт всплески кликов, отказов или дублей;
— её CPA стабильно хуже среднего по кампании.

Не смешивайте все причины в одной таблице. Фиксируйте ID площадки, гео, формат, расход, клики, конверсии, CPA и причину блокировки. Отдельно отмечайте дату проверки: источник мог быть слабым в одном оффере, но рабочим в другом.

Общий блэклист удобен для явного мусора, а для пограничных площадок лучше вести списки по связкам: источник × гео × оффер × формат. Так вы не отрежете потенциальный объём из-за неудачного теста.

Главное правило: блокируйте по данным, а не по раздражению. Сначала задайте порог оценки, затем принимайте решение одинаково для всех площадок.