Автоматические стратегии биддинга: когда алгоритм работает против вас

Автоматические стратегии кажутся спасением — платформа сама подбирает ставки, ты следишь за результатом. На практике это часто приводит к сливам бюджета. Вот почему.

Алгоритм оптимизирует под метрику, которую ты выбрал, но не под твою прибыль. Если цель — клики, система будет покупать дешёвый трафик любого качества. Если цель — конверсии, алгоритм может поднять ставки так высоко, что ROI упадёт ниже нуля. Платформе всё равно — ей нужна метрика, не твоя маржа.

Три ошибки при настройке:
— Слишком широкая аудитория. Алгоритм будет искать конверсии везде, включая низкокачественный трафик. Сужай таргет перед включением автоматики.
— Недостаточно данных. Если в день 5-10 конверсий, алгоритму не хватает сигнала для оптимизации. Он будет дёргать ставки случайно. Собери минимум 50-100 конверсий перед автоматикой.
— Неправильный cap на ставки. Без лимита система может вырастить CPC в два раза за неделю. Установи верхний предел на 20-30% выше текущей ставки.

Ручной биддинг даёт контроль, но требует постоянного мониторинга. Автоматика экономит время, но требует жёсткой подготовки: чистая аудитория, достаточный объём данных, установленные лимиты. Не запускай автостратегию на холодной кампании — сначала соберись данные с ручными