Системное тестирование крео: 4 метрики, которые работают всегда

Большинство арбитражников льют креативы вслепую — меняют картинку, смотрят на ROI через неделю и решают, работает или нет. Это дорого. Системный подход к тестированию креативов экономит бюджет и ускоряет масштабирование.

Первое — CTR на уровне плейсмента. Не смотри на общий CTR по кампании. Разбей по местам размещения: Feed, Stories, Reels. Крео может показать 2% CTR в ленте, но 0,5% в сторис — это сигнал, что визуал не читается в узком формате. Тестируй каждый плейсмент отдельно минимум на 500-1000 показов.

Второе — конверсия с первого взгляда. Засекай время между кликом и целевым действием. Если люди кликают, но не заполняют форму или не добавляют в корзину — крео обещает не то, что показывает. Проблема не в трафике, а в соответствии креатива и офера.

Третье — удержание внимания по секундам. Если видео, смотри на процент просмотра: сколько % зрителей дошли до конца. Видео с падением просмотров на отметке 3 секунды — значит, хук слабый. Перезагрузи начало, оставь концовку.

Четвёртое — ROAS по демографии. Один и тот же крео может давать ROAS 3 в возрастной группе 25-34 и ROAS 0,8 в группе 45+. Это не значит, что креатив плохой — он просто не для этой аудитории. Отключи неработающие сегменты, масштабируй работающие.

Тестируй параллельно минимум 3 вариации каждого креатива. Параллель важнее последовательности — так ты получишь данные быстрее и избежишь эффекта усталости от одного креатива.

**Символы без HTML: 847**