В аукционе почти так же: пока все «дышат» одной и той же аудиторией, система держит мир в равновесии. Потом приходит новый слой конкуренции — и начинается катастрофа цен.
CPM растёт не потому, что платформа «испортилась». Обычно причина банальнее и злее:
— в аукционе стало теснее;
— частота подползла к потолку;
— CTR просел, качество не вытягивает;
— ставка осталась прежней, а спрос на показы вырос.
Результат простой: тот, кто раньше спокойно забирал инвентарь, теперь платит больше за тот же кусок внимания. Экономика, ничего личного.
Если коротко: сначала рынок насыщается, потом выгорает. 🔥
И в этот момент спасает не молитва на CPM, а нормальная работа с таргетом, креативом и частотой.
Сухой вывод: если цена показа полезла вверх, ищите не «заговор платформы», а признаки кислородной катастрофы в вашем кабинете.
CPC/CPM Notes
@CpcCpmNotesPro
CPM СГОРЕЛ, ПОТОМУ ЧТО КИСЛОРОД СТАЛ ЛИШНИМ
Этот пост опубликован в Telegram-канале CPC/CPM Notes. Подписаться можно по ссылке: @CpcCpmNotesPro.