CPM растёт не потому, что площадка жадная. Хотя версия удобная

CPM — это цена доступа к аукциону. Он растёт, когда за тот же показ с вами дерутся сильнее или когда ваш показ стал менее желанным для системы.

Частые причины:
— аудитория слишком узкая: мало инвентаря, много конкурентов;
— крео выгорело: CTR падает, частота растёт, алгоритм просит «налог за скуку»;
— ставка/бюджет давят на доставку: системе нужно быстрее найти показы, и она лезет в дорогие слоты;
— качество посадочной или объявления слабое: кликов мало, сигналов мало, доверия мало.

Проверка без шаманства: сравните CPM с CTR, частотой и охватом. Если CPM вверх, CTR вниз, частота вверх — это усталость крео. Если CPM вверх, охват почти не растёт — аудитория зажата. Если CPM вверх сразу после резкого повышения бюджета — вы сами купили ускорение.

Лечится не молитвой в кабинет: расширить аудиторию, освежить крео, убрать лишние ограничения, поднимать бюджет ступеньками, а не ударом табуретки.

CPM сам по себе не враг. Враг — рост CPM без роста качества трафика и конверсий. Сначала ищем причину, потом крутим ставки.