CPM НЕ ЛЮБИТ ПЛАНЫ НА ВЕЧЕР

У меня был кейс: кампания неделю шла ровно, потом CPM тихо пополз вверх. Без драм, без красных баннеров. Просто аукцион решил, что теперь это дороже.

Что нашёл:
— аудитория выгорела: частота росла, CTR падал;
— креатив уже виделся людям чаще, чем родным;
— ставку не трогали, а конкуренты, видимо, трогали;
— качество просело, и платформа это быстро “почувствовала”.

Самый неприятный момент: CPM часто растёт не потому, что “что-то сломалось”, а потому что вы начали проигрывать в мелочах сразу по нескольким фронтам.

Что сработало:
пересобрали сегменты, обновили креативы, снизили частоту и убрали самые уставшие связки.

Вывод простой: CPM — это не цена за показ. Это цена за вашу устойчивость в аукционе. И иногда за лень креатива 🙃