CPM растёт не потому что платформа жадная: 6 причин до паники в чате

CPM — это цена входа в аукцион. Если она ползёт вверх, не всегда виноваты крео или «сломалась оптимизация». Часто вы просто покупаете тот же показ в более дорогом месте.

Проверьте по порядку:
— аудитория стала уже: много исключений, маленькие гео, узкие интересы;
— частота выросла: рекламу гоняют тем же людям;
— CTR падает: за слабый отклик аукцион берёт дороже;
— бюджет или bid резко изменили: кампания полезла в другие слои аукциона.

Ещё бывает, что крео устало. Не «плохое», а именно выгорело: первые клики собрали, дальше система добирает показы у менее тёплых людей. CPM растёт, CTR падает, в чате начинается шаманство с дублями.

Что делать: расширить аудиторию, обновить крео, разделить плейсменты, проверить частоту и CTR в связке. CPM сам по себе не диагноз, это симптом.

Сначала ищите, где сузили спрос или испортили отклик. Только потом трогайте ставки. Иначе чините градусник, пока горит серверная.