Google Ads ломается не на ставках, а на структуре аккаунта

Если трафик не сходится в экономику, чаще всего проблема не в «плохом канале», а в хаосе внутри аккаунта. В Google Ads это видно по трём вещам:
— кампании смешаны по целям;
— группы объявлений собраны по принципу «лишь бы запустить»;
— креативы ведут на разные по смыслу страницы.

Сначала разделяй поиск, ремаркетинг и бренд. У каждого направления должен быть свой KPI и своя логика оценки. Иначе вы начинаете оптимизировать не то: бренд выглядит «дешёвым», а поиск — «дорогим», хотя сравнивать их напрямую нельзя.

Дальше смотри на запросы и минус-слова. Даже сильная семантика быстро портится, если не чистить мусорные фразы: информационные запросы, названия соседних продуктов, нерелевантные гео и вопросы без коммерческого намерения. Это не косметика, а защита бюджета.

И ещё одно правило: один оффер — одна посадочная. Если креатив обещает одно, а страница продаёт другое, CTR может быть нормальным, но конверсия развалится. Проверяй не только заголовок объявления, но и первый экран лендинга, форму и путь до действия.

Сначала наведите порядок в структуре, потом трогайте ставки и бюджеты: в Google Ads дисциплина почти всегда даёт больше, чем «магическая» оптимизация.