Белый список площадок: как отделить стабильный трафик от случайных всплесков

Начинайте не с высокого CTR, а с целевого действия. Соберите по каждой площадке расходы, клики, конверсии, CPA и доступные показатели качества: подтверждение лида, депозит, повторный визит или другое событие ниже по воронке.

Не включайте источник в whitelist после одной дешёвой конверсии. Площадка должна набрать достаточный объём данных и показать результат в нескольких циклах открутки. Случайный всплеск легко принять за закономерность.

Проверяйте стабильность: нет ли резких скачков CTR, одинаковых интервалов между событиями, аномально коротких сессий и расхождений между трекером и аналитикой продукта. Дешёвый трафик с плохим качеством не становится выгодным.

Разделяйте списки по GEO, устройству, формату, офферу и посадочной странице. Одна площадка может давать качественный mobile-трафик на один лендинг и проваливаться в другом сочетании. Фиксируйте условия отбора и пересматривайте список после заметных изменений воронки.

Белый список — не архив победителей, а рабочая гипотеза. Масштабируйте площадки постепенно и оставляйте контрольную кампанию для поиска новых источников.