Белый список площадок: как отделить стабильный трафик от случайных всплесков

Начинайте не с ROI, а с чистоты данных. Разделите статистику до уровня площадки, зоны или приложения и исключите источники, где смешаны разные форматы. Для первичного отбора каждой площадке нужен сопоставимый объём кликов и конверсий.

Оценивайте связку метрик:
— расход и число целевых действий;
— CPA относительно допустимого;
— конверсию клика в регистрацию и целевое действие;
— долю быстрых отказов и подозрительных повторов;
— стабильность результата на разных отрезках трафика.

Не добавляйте площадку в белый список после одной удачной конверсии. Случайный результат легко принять за закономерность. Кандидат должен повторить приемлемый CPA после перезапуска, смены креатива или увеличения объёма без резкого ухудшения качества.

Разделите площадки на три группы: белые — получают основной бюджет; тестовые — продолжают собирать данные с лимитом; слабые — исключаются. Пересматривайте список после заметных изменений оффера, лендинга, гео или формата: прежняя статистика может потерять применимость.

Белый список — не архив победителей, а рабочий фильтр. Масштабируйте только те площадки, где результат подтверждён объёмом, повторяемостью и качеством действий после конверсии.