Push-трафик сливают не оффером, а кривой упаковкой и частотой

В пушах решает не «яркий креатив», а три вещи: заголовок, картинка и обещание в одном сообщении. Если в тексте одно, а на лендинге другое, CTR может быть нормальным, а дальше начинается пустой трафик. Проверяй связку до запуска: один тезис, один CTA, одна логика перехода.

Частая ошибка — давить частотой. Пользователь быстро устает от однотипных уведомлений, и подписка превращается в мусорную выдачу. Работает проще: чередуй угол подачи, меняй формулировки, не повторяй одно и то же предложение в разных обертках. Когда сообщение выглядит как копия прошлого, отклик падает.

Еще один фильтр — сегментация по намерению. Новичок и «теплый» пользователь реагируют на разные триггеры: одному нужен простой вход, другому — причина вернуться прямо сейчас. В пушах лучше заходят короткие формулы, где есть конкретика и минимум лишних слов. Чем больше воды, тем слабее клик.

Перед запуском проверь: читается ли заголовок без контекста, совпадает ли визуал с текстом, не обещает ли креатив больше, чем даст лендинг. Если хотя бы один пункт хромает, масштабировать рано.

Сильный push — это не агрессия, а аккуратная синхронизация сообщения, аудитории и частоты.