Как распределить бюджет, чтобы не слить оборотку за первые два дня тестов

Эффективное планирование строится на правиле 70/20/10: 70% средств идет на проверенные связки, 20% — на доработку текущих подходов, а 10% — на тесты. Это страхует доход от просадок при поиске новых гипотез.

При запуске кампаний дневной лимит должен составлять 3–5 целевых CPA на один креатив. Такого объема достаточно для обучения алгоритмов. Низкий лимит затянет сбор данных, а слишком высокий — приведет к перерасходу на неэффективных этапах.

Масштабируйте бюджет плавно. Увеличение затрат более чем на 20% в сутки часто ломает оптимизацию. Если связка прибыльна, лучше постепенно поднимать лимит раз в два дня или дублировать адсет, отслеживая окупаемость.

Бюджетирование — это контроль, а не азарт. Используйте жесткие лимиты на уровне кампаний и всегда держите буфер в 15% на случай резких колебаний аукциона. Масштабируйте только то, что уже подтвердило эффективность на малом объеме.