Ретаргетинг падает, потому что вы показываете одно и то же всем подряд

Частая ошибка: настроить аудиторию один раз и забыть о ней. Люди, которые посмотрели видео в течение 3 секунд — это не то же самое, что те, кто был в корзине. Первых нужно подогревать аккуратнее, вторых — агрессивнее. Иначе один сегмент загасит показатели другого, и весь ретаргетинг будет убыточным.

Основные сегменты:
— Посмотрели 3+ сек видео — холодная аудитория, частота 2-3 раза в день
— Посетили сайт, не совершили действие — теплая, частота 3-5 раз
— Добавили в корзину/добавили в закладки — горячая, частота 5+ раз, более агрессивный креатив
— Смотрели конкретный товар — супергорячая, таргетинг именно на этот товар, максимальная частота

Частота — это не просто число. Если показывать горячему сегменту по 2 раза в день, он устанет и заблокирует вас. Если холодному по 8 раз — ROI упадёт, потому что платишь за людей, которые ещё не готовы. Плюс растёт стоимость показа (алгоритм видит повторы и повышает цену).

Правило: начни с консервативной частоты (2-3) для холодных, подними до 5-7 для горячих. Потом мониторь CTR и ROAS. Если CTR падает больше чем на 20% — урежь частоту. Если ROAS растёт, но устанавливаемость падает — это перефреквенс, пора делить аудиторию дальше.

Когда настраиваешь ретаргетинг, начни именно с сегментации, а не с креатива. Правильные сегменты с правильной частотой — это 70% успеха. Все остальное вторично.

---

**Проверка:**
Символы без HTML: 989 ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в ... ✓