Поисковая кампания с нуля: 5 шагов, чтобы не слить бюджет на лишние клики

1. Определите цель: заявка, звонок или покупка. Для старта выберите одно действие и один продукт. Узкая кампания быстрее покажет, какие запросы приводят нужных пользователей.

2. Соберите запросы по намерению: «купить», «заказать», «цена». Разнесите разные смыслы по группам и добавьте минус-слова. Проверяйте поисковые фразы: так находятся дорогие нерелевантные клики.

3. Свяжите запрос, объявление и страницу. В тексте назовите потребность, дайте конкретную выгоду и понятный призыв. На посадочной должны быть тот же продукт, условия и короткий путь к действию.

4. До запуска проверьте географию, расписание, ссылки и форму. Настройте отслеживание конверсий. После старта меняйте по одному фактору и фиксируйте гипотезу — иначе не поймёте причину результата.

Начинайте с точности, а не с охвата: сначала рабочая связка «запрос — объявление — страница», затем расширение семантики и бюджета.