Google Ads сливает бюджет не из-за ставки, а из-за кривой структуры кампаний

Если запускать всё в одну кампанию, система смешивает разные интенты, а вы потом не понимаете, где CTR нормальный, а где лид дорогой. Рабочая база такая: отдельно бренд, отдельно горячие запросы, отдельно тесты по широким, отдельно ремаркетинг.

Внутри группы не мешайте разные офферы и разные посадочные. Один оффер — одна логика объявления — одна страница. Иначе у вас будут клики, но не будет понятной связи между запросом, текстом и конверсией.

Ещё одна типовая ошибка — долго держать слабые связки без фильтра. Смотрите не только на цену клика, а на путь до заявки: поисковый термин, релевантность объявления, конверсию лендинга, качество лида. Если выпадает один элемент, вся связка проседает.

Сначала стройте структуру так, чтобы можно было быстро отключать лишнее и масштабировать рабочее. В Google Ads выигрывает не тот, кто ставит выше ставку, а тот, кто быстрее находит узкое место и режет мусор.