Почему utm_source и utm_medium чаще всего путают — и ломают отчёты

Если коротко: utm_source отвечает за источник, utm_medium — за тип трафика. Ошибка начинается, когда в source пишут «cpc», «email» или «social», а в medium — названия площадок вроде «google» или «vk». В итоге отчёты перестают группироваться, а сравнение каналов превращается в ручную сверку.

Правило простое: source = откуда пришёл трафик, medium = как он пришёл. Для рекламы: source = google, vk, mytarget; medium = cpc, paid_social, display. Для рассылок: source = newsletter, crm, partner; medium = email, push, affiliate.

Самые частые косяки:
— source и medium меняют местами;
— в одном параметре смешивают площадку и тип трафика;
— пишут разные варианты одного и того же значения: cpc, CPC, paid-cpc.

Чтобы это исправить, зафиксируйте словарь меток и не давайте менеджерам писать их вручную. Лучше один шаблон для всех ссылок, чем десяток «почти одинаковых» значений. Проверьте старые кампании: если source уже занят типом трафика, отчёт будет шуметь даже при идеальной новой разметке.

Держите логику простой: source — имя, medium — класс трафика. Тогда сводки сходятся, а не спорят между собой.