Базовый набор UTM: пять параметров, без которых аналитика превращается в гадание

utm_source и utm_medium — фундамент. Первый указывает на рекламную площадку (google, vk, telegram), второй — на тип трафика (cpc, email, social). Без этой связки невозможно отделить платные переходы от органики.

utm_campaign идентифицирует акцию. Параметр позволяет сравнивать эффективность разных активностей внутри одного канала, например, сезонную распродажу и стандартный промо-пост.

utm_term и utm_content служат для детализации. Первый передает ключевые фразы, второй — различает варианты креативов или кнопки. Это основа для прозрачных A/B тестов и понимания, какой именно баннер приносит деньги.

Важно соблюдать единообразие: используйте только нижний регистр и заменяйте пробелы дефисами. Для аналитики Facebook и facebook — разные источники, что раздувает отчеты и мешает корректно сводить данные по расходам.

Ведите реестр названий в общей таблице. Это единственный способ сохранить чистоту данных, когда над проектом работает команда или несколько внешних подрядчиков.