Старые кривые UTM в отчётах: как собрать один источник вместо хаоса

Если в отчёте один и тот же канал расползается в 5–7 вариантов, чистка начинается не с Excel, а с правил: выпиши все формы написания и сразу отметь, что для тебя основной источник — utm_source, utm_medium или имя кампании. Дальше сделай таблицу соответствий: кривые метки → нормальное имя.

Затем объединяй не по строкам, а по смыслу:
— search, cpc, paid_search → платный поиск
— tg, telegram, telegram_ads → Telegram
— fb, meta, facebook → одна группа, если это один и тот же канал у вас в отчётах

Чтобы не тащить мусор дальше, задай 3 фильтра: пустые значения, опечатки, смешение языков и регистров. Всё, что не проходит правило, уходит в отдельную корзину “прочее”, а не ломает общий отчёт. Это особенно помогает, когда старые кампании размечались вручную и каждый менеджер писал по-своему.

Финальный шаг — закрепить словарь: одно название канала, одно написание, одна логика для source/medium/campaign. Тогда старые метки можно чистить разово, а новые уже не будут плодить дубли. Лучше один раз собрать справочник, чем каждый месяц руками чинить одни и те же отчёты.