Как размечать ссылки в рассылках, чтобы видеть вклад каждого письма

Если в письме одна и та же ссылка встречается в блоках, кнопках и текстах, без UTM вы увидите только общий переход. Размечайте каждую ссылку, которую хотите сравнивать: тема, хедер, кнопка, баннер, футер — у всех должны быть свои метки.

Базовая схема простая: utm_source — канал, utm_medium — email, utm_campaign — название рассылки, utm_content — конкретный элемент письма. Например, для кнопки и текстовой ссылки в одном письме отличаются именно utm_content:
• button
• textlink
Так вы увидите, что кликнуло лучше, а не просто “письмо сработало”.

Главная ошибка — ставить одинаковые метки на все ссылки внутри одного письма. Тогда отчёт покажет переходы, но не даст понять, какой блок реально продал. Ещё одна проблема — путать имя кампании с темой письма: название должно быть стабильным и понятным для отчётов, а тема может меняться как угодно.

Чтобы не собирать UTM вручную, зафиксируйте шаблон в таблице или генераторе: источник, medium, campaign, content. Перед отправкой проверьте, что все ссылки ведут на одну страницу с разными метками, а не на разные URL без системы. Если нужна сквозная аналитика, сразу договоритесь, как в CRM будут храниться параметры письма.

Чем чище схема, тем проще сравнить письма между собой и понять, что даёт продажи, а что просто собирает клики.